Vì sao một chiếc vé concert có thể đắt hơn cả một chuyến du lịch?

Nếu cách đây vài năm, nhiều người sẵn sàng dành phần lớn khoản tiết kiệm của mình cho một chuyến đi xa, thì ngày nay không ít bạn trẻ lại chấp nhận chi hàng triệu đồng chỉ để tham dự một đêm nhạc kéo dài vài giờ. Thoạt nhìn, điều này có vẻ khó hiểu. Tại sao một chiếc vé concert lại có thể đắt hơn cả một chuyến du lịch ngắn ngày? Điều gì khiến hàng chục nghìn người sẵn sàng xếp hàng nhiều giờ, thậm chí thức trắng đêm để sở hữu một tấm vé?

Câu trả lời nằm ở giá trị mà họ thực sự đang mua.

Con người không chỉ mua sản phẩm, họ mua trải nghiệm

Khi mua một chiếc điện thoại, một chiếc áo hay một món đồ lưu niệm, chúng ta sở hữu một sản phẩm hữu hình. Nhưng khi mua vé tham dự một buổi hòa nhạc, điều mà khán giả nhận được lại khác. Họ mua cảm xúc khi hòa mình vào đám đông, họ mua những khoảnh khắc được gặp thần tượng ngoài đời thực, họ mua ký ức về một đêm đặc biệt mà nhiều năm sau vẫn còn nhớ đến. Trên hết, họ mua cảm giác được trở thành một phần của cộng đồng những người có chung sở thích, chung đam mê. Những giá trị ấy không thể cầm nắm, nhưng lại có sức hấp dẫn rất lớn đối với con người hiện đại.

(Concert Anh trai vượt ngàn chông gai tại TP.HCM. Ảnh: VOV)

Từ cảm xúc đến giá trị kinh tế

Đây cũng chính là một trong những nền tảng của công nghiệp văn hóa. Nếu trước đây kinh tế chủ yếu dựa trên việc sản xuất và trao đổi hàng hóa vật chất, thì ngày nay những giá trị vô hình như sáng tạo, cảm xúc, bản sắc văn hóa và trải nghiệm đang trở thành nguồn lực tạo ra doanh thu đáng kể. 

Một buổi hòa nhạc không chỉ mang lại lợi nhuận từ việc bán vé. Nó còn tạo ra nhu cầu lưu trú, ăn uống, mua sắm, vận chuyển và nhiều dịch vụ khác. Những người tham dự concert có thể đặt khách sạn, sử dụng phương tiện công cộng, ghé thăm các địa điểm du lịch hoặc mua các sản phẩm lưu niệm liên quan đến sự kiện. Từ một hoạt động văn hóa, một hệ sinh thái kinh tế được hình thành và vận hành. Đó là lý do nhiều thành phố trên thế giới coi các sự kiện âm nhạc, lễ hội nghệ thuật hay triển lãm văn hóa là những công cụ quan trọng để thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương.

(Chuỗi concert Anh Trai Say Hi 2024 đã để lại nhiều kỷ lục khó xô đổ. Ảnh: CafeF)

Kỷ nguyên của nền kinh tế trải nghiệm

Nhà kinh tế học Joseph Pine và James Gilmore từng cho rằng nền kinh tế đang chuyển dịch từ việc bán hàng hóa sang bán trải nghiệm. Trong bối cảnh đó, giá trị của một sản phẩm không còn nằm hoàn toàn ở công năng sử dụng mà còn nằm ở cảm xúc mà nó mang lại cho người tiêu dùng. Một ly cà phê có thể được bán với giá cao hơn không chỉ vì chất lượng đồ uống mà còn bởi không gian, câu chuyện thương hiệu và trải nghiệm khách hàng. Tương tự, một chiếc vé concert có thể đắt hơn một chuyến du lịch bởi điều mà khán giả nhận được không đơn thuần là vài giờ thưởng thức âm nhạc, mà là một trải nghiệm mang tính cá nhân và cảm xúc rất mạnh mẽ.

Trong nhiều năm, văn hóa thường được nhìn nhận như một lĩnh vực phục vụ đời sống tinh thần. Tuy nhiên, thực tiễn phát triển của thế giới cho thấy văn hóa còn là một nguồn lực kinh tế quan trọng. Âm nhạc, điện ảnh, nghệ thuật biểu diễn, thiết kế, thời trang, trò chơi điện tử hay các lễ hội văn hóa đều có thể tạo ra giá trị kinh tế lớn nếu được đầu tư và phát triển đúng hướng. Khi một người sẵn sàng bỏ ra số tiền lớn cho một đêm nhạc, họ không chỉ đang tiêu dùng một sản phẩm giải trí. Họ đang góp phần tạo nên một chuỗi giá trị của nền công nghiệp văn hóa. Bởi đôi khi, điều có giá trị nhất không phải là thứ chúng ta mang về sau khi mua, mà là những cảm xúc và ký ức còn đọng lại rất lâu sau khi trải nghiệm kết thúc.

Bài Viết: Đức Trung

LIÊN HIỆP KHOA HỌC PHÁT TRIỂN DU LỊCH BỀN VỮNG (STDe)
Địa chỉ: Tầng 2, toà nhà An Bình, số 1, ngõ 43 Kim Đồng, Hoàng Mai, Hà Nội
Website: http://dulichbenvung.vn/
Facebook: www.facebook.com/dulichbenvung.vn